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Focus 2014

Vivibene : un projet pour la santé, au service de la création de valeur

 
 
 
 
 
 
MICHELE TREVISAN
Directeur Store Planning et Marketing, Airest
 
 
Qu'est-ce que le projet Vivibene ?


Lancé en décembre 2013, Vivibene est un projet spécialement conçu par Airest qui s'appuie sur la sélection de produits alimentaires de grande qualité nutritive afin de proposer des menus santé aux voyageurs dans l'ensemble de nos points de vente italiens.
Nous sommes pleinement convaincus qu'un mode de vie sain, reposant sur une alimentation équilibrée, est essentiel pour le bien-être physique et mental de chaque individu, et que cela constitue la première étape dans la prévention des maladies dégénératives.
C'est la raison pour laquelle Airest a choisi de s'associer avec un partenaire reconnu, la Fondation Umberto Veronesi, afin de soutenir ses recherches en matière de prévention du cancer.

En quoi consiste donc ce partenariat avec la Fondation Umberto Veronesi ?

Fondée en 2003, la Fondation Umberto Veronesi soutient la recherche scientifique d'excellence en parrainant des chercheurs prometteurs et des projets de haut niveau dans les domaines de l'oncologie, de la cardiologie et des neurosciences. De nombreux chercheurs internationalement reconnus, dont onze prix Nobel, soutiennent son action.
La Fondation s'engage également à partager et rendre accessible au plus grand nombre les résultats de la recherche scientifique.
Convaincue que le fait d'être mieux informé permet de vivre mieux et plus sainement, elle s'engage notamment à faire connaître les découvertes scientifiques concernant les actions de prévention dans la vie quotidienne.

Quels étaient les objectifs poursuivis par Airest via ce projet Vivibene ?

L'objectif du projet Vivibene est triple : informer les voyageurs en matière d'alimentation, participer à l'amélioration de la santé publique et soutenir la recherche. Vivibene nous a permis de mettre en avant notre stratégie de RSE et d'en faire un outil de création de valeur pour Airest. Nous n'avons pas attendu Vivibene pour proposer des offres de grande qualité à nos consommateurs, cela a toujours été un de nos points forts. Mais avec ce concept, nous développons un projet marketing qui a pour but d'asseoir la réputation de notre marque. En supportant la Fondation, nous sommes en mesure de financer la recherche tout en collaborant avec des nutritionnistes afin d'élaborer des offres alimentaires de grande qualité. Ce projet nous confère ainsi un double avantage : séduire de nouveaux clients en conservant les clients existants et gagner en réputation auprès de nos partenaires commerciaux.

 

> www.airest.com

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Son modèle repose sur la création d'une relation durable et exclusive entre ses contenus et les consommateurs.
Il se structure autour de quatre branches d'activités

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